Jennie Coleman est propriétaire et présidente d'Equifruit depuis 2013. Elle combine une longue carrière dans le monde des affaires avec des racines de longue date en matière de justice sociale, établies au cours de deux années de travail bénévole en Namibie au milieu des années 90. Elle aime le commerce équitable pour son approche pragmatique du commerce durable. Elle aime Equifruit pour... les fruits (YUM !), les agricultrices et agriculteurs et le fait que quelque chose d'aussi simple que de manger une banane issue du commerce équitable peut avoir un impact si positif sur la vie d'une personne et d'une communauté.

Jennie a été largement reconnue comme un leader exceptionnel dans l'industrie des fruits et légumes. Elle siège aux conseils d'administration de l'Association canadienne de la distribution de fruits et légumes (ACDFL) et de Banana Link. Elle a notamment été nommée l'une des « Packer's Women in Produce » (2021), « Outstanding Woman in Produce » par l'ACDFL et le Grocery Business Magazine (2022) et a reçu le Global Women Fresh - Women in Produce Award (2023). La même année, Jennie a reçu le prestigieux Prix canadien de l'entrepreneuriat féminin RBC. En 2024, elle a été nommée l'un des PDG les plus admirés du Canada par Waterstone Human Capital. Sous la direction de Jennie, Equifruit a été reconnue comme l'une des meilleures entreprises en croissance du Canada pendant trois années consécutives, ce qui témoigne de sa remarquable croissance et de son attachement à des pratiques commerciales éthiques.